Opel. “Fresh Thinking for Better Cars” (Nuevas Ideas para Coches Mejores).

Nueva campaña de imagen de una compañía que avanza

Rüsselsheim. Opel ha comenzado el año con una nueva campaña paneuropea de imagen. Tras lanzar la campaña con una película corporativa que define la identidad de Opel en los términos de su historia, productos actuales y la nueva orientación, el spot que se emitirá a partir de febrero, mostrará el Opel Astra Cabrio y el Opel Zafira con un mensaje emocional. Los anuncios en prensa que se publicarán en diarios nacionales y en revistas también hará hincapié en la campaña dirigida a los productos. Una identificación corporativa rediseñada, con un nuevo logotipo de Opel y un tono más cálido de amarillo como color corporativo, remarcan visualmente este nuevo acercamiento. La nueva campaña alcanzará un primer punto álgido el próximo mes de marzo cuando muestre el nuevo Opel Vectra. El nuevo modelo de tamaño medio será lanzado al mercado en abril. Opel ha desarrollado la nueva campaña de imagen conjuntamente con la oficina de Frankfurt de la agencia de comunicación corporativa McCann-Erickson.

El reto estratégico de la campaña, además de promover los nuevos productos, es presentar Opel y los activos que representa la compañía de una forma más convincente y confiada. Creatividad, versatilidad, dinamismo y calidad son las características esenciales que la campaña pretende comunicar. Carl-Peter Forster, Presidente y Consejero Delegado de Adam Opel AG, declaró: “Está llegando viento fresco a Opel. Queremos transmitir este mensaje al público”. El lema, “Fresh Thinking for Better Cars”, sirve como principio orientador que se hace evidente en la amplitud y variedad de la gama de modelos Opel. Kris Vilhelmsson, Director de Comunicación de Comunicación Corporativa, ha declarado: “Necesitamos una imagen que ilustre claramente lo que representa Opel de una forma nueva y confiada. Con este objetivo, todos nuestros esfuerzos de comunicación deben en principalmente y por encima de todo apoyar la imagen de la marca Opel”.

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